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家居企业试水网络商城网购突破瓶颈尚需时日

发布时间:2021-02-18 18:26:20 阅读: 来源:手动阀厂家

电子商务发展到今天,足不出户就能完成网上购物成为了许多网民的购物选择。据艾瑞咨询发布的报告显示:截止2008年,中国大陆地区网络购物的交易额已经轻松突破千亿大关,而作为传统产业的家居行业也敏感地察觉到了这一动向,纷纷试水开设“网络商城”,力争抢占这块儿新的消费阵地。

回顾这两年,家居行业网上商城的发展,的确是有些方兴未艾的架势,家具企业方面,先是喜梦宝在全国率先开通网上商城,成为家具行业第一个“吃螃蟹”的;之后,曲美、尚品宅配、耀邦家具等也纷纷高调推出自己的网上商务平台;而家居卖场也不甘落后,好百年家居去年在深圳正式推出好百年家居e购网,简爱家居也定下B2C网购平台制作方案,红星美凯龙的电子商务平台――“多度商城”试水南京,这些都说明,整个家居行业都十分看好网络购物这块尚未分配的大蛋糕。

家居企业纷纷开设“网店” 是该守业还是创业·

尽管我们看到传统的家居零售业发展在线业务、扩展网络渠道,似乎成为取得和维持竞争优势必不可少的一步,但事实上,由于多数的传统家居零售商害怕网络销售对其造成冲击,大部分都不愿意在购物网站上增添诸如:产品的具体价格,产品的细节图片等内容,关于产品的介绍也非常简单,所以网络销售家居至今还很难见到盈利的例子。这是因为很多家居企业在开展网上业务之初,该没有把这项业务当成主要盈利点,而是当做是对实体业务的补充,或抢占网络资源。

当然这种情况,慢慢的也在改变:比如喜梦宝家具的网上商城,在09年对网站进行全面升级之后,不仅仅增加了家具产品的详细信息,而且通过其“360°全景展示”的3D视觉效果,让网友在网上就能看到去到实体店浏览的真实效果,从不同角度观摩心仪的家具,预知其放置在样板间的感觉。这种改变,应该说已经脱离了其他初级网上家具商场的模式,成为能独立存在的网上直购系统,赢得了更多的网络客户,网上商城的价值也更好的得到了体现。因此我们认为网上商城,不应该仅仅是传统营销方式的延续,而应该成为新的营销领域的全新平台,应该是创业,而非守业。

标准难统一 家居网购突破瓶颈尚需时日

纵观如今已经建立的家居电子商务网站,我们大致可将其分为三种类型:一种是依托于实体家居卖场建立起来的网站,比如说红星美凯龙和好百年;其次是一些知名家居品牌自己建立的网站,一方面宣传品牌,一方面销售自家的产品,比如喜梦宝、曲美等;还有一种是没有实体店,自主建立单独网站,形成网上商城,与一些家居品牌建立互动关系,在网上为其提供网络销售的平台,比如中国建材第一网的“姐妹版”九正家居网。

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